De opkomst van AI-technologie heeft de manier waarop we online informatie zoeken ingrijpend veranderd, en Google zit niet stil. Google’s AI-overviews, een recente toevoeging aan het zoeklandschap, hebben als doel om gebruikers een snelle en uitgebreide samenvatting van hun zoekopdrachten te geven. Maar wat betekent dit voor de kliks naar jouw website? En hoe kan dit impact hebben op jouw SEO-strategie? Laten we dit nader bekijken.
Wat zijn AI-overviews in Google?
AI-overviews zijn geautomatiseerde samenvattingen die Google toont bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP). In plaats van dat gebruikers door meerdere websites hoeven te klikken, biedt Google hen een overzicht met kerninformatie op basis van verschillende bronnen. Dit werkt als volgt: wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt naar “beste manieren om SEO te verbeteren,” toont Google direct boven de resultaten een samenvatting die tips en methoden weergeeft, samengesteld vanuit een breed scala aan online bronnen.
Het doel is om gebruikers snel toegang te geven tot belangrijke informatie, zonder dat ze zelf meerdere artikelen hoeven te lezen. Hoewel dit vanuit het perspectief van de gebruiker een handige ontwikkeling lijkt, roept het bij website-eigenaren en marketeers vragen op: wat betekent dit voor mijn websiteverkeer?
Gevolgen voor clicks naar je website
De opkomst van AI-overviews brengt enkele grote veranderingen mee als het gaat om verkeer naar websites. Hier zijn enkele gevolgen die je kunt verwachten:
1. Lagere CTR (Click-Through Rate)
Een van de belangrijkste zorgen bij AI-overviews is dat de click-through rate (CTR) kan afnemen. Omdat gebruikers de antwoorden die ze zoeken direct in de SERP zien, hebben ze mogelijk geen reden meer om door te klikken naar specifieke websites. In plaats daarvan halen ze de informatie uit het overzicht en klikken ze niet verder.
Voor veel websites, vooral informatieve sites die afhankelijk zijn van bezoekersverkeer, kan dit resulteren in een afname van het aantal kliks. Google fungeert met AI-overviews als een soort “antwoordmachine” en houdt gebruikers op de eigen pagina, in plaats van ze door te verwijzen naar jouw site.
2. Meer concurrentie voor featured snippets
AI-overviews zijn te vergelijken met featured snippets, die al enige tijd bovenaan de zoekresultaten verschijnen en vaak het verkeer van reguliere resultaten wegkapen. Echter, omdat AI-overviews vaak nóg uitgebreider zijn, ontstaat er een dubbele concurrentie. Zelfs als jouw site in de featured snippet staat, kan de AI-summary dit overstijgen, waardoor jouw snippet minder aantrekkelijk wordt voor kliks.
3. Verschuiving naar transactionele en lokale zoekopdrachten
Waar AI-overviews voornamelijk informatieve zoekopdrachten dekken, is de kans groter dat gebruikers nog steeds klikken bij transactionele en lokale zoekopdrachten. Denk aan zoekopdrachten zoals “beste restaurants in de buurt” of “telefoonwinkel in Amsterdam.” Voor deze zoekopdrachten blijven gebruikers vaak geïnteresseerd in specifieke diensten en reviews, waardoor ze alsnog doorklikken naar websites.
Dit biedt kansen voor websites die zich richten op lokale SEO of productaanbevelingen, omdat gebruikers hier nog steeds verder willen klikken om details en aanbiedingen te bekijken.
4. Impact op contentstrategieën
Doordat AI-overviews de kern van informatie samenvatten, kun je je strategie voor contentcreatie moeten aanpassen. Het wordt belangrijker om diepgaande en gespecialiseerde content te creëren die meer biedt dan een algemene samenvatting. Zoekopdrachten waarvoor mensen op zoek zijn naar details, analyses, en unieke inzichten zijn minder vatbaar voor AI-overviews, waardoor dit type content waardevol blijft.
Door te focussen op content die verder gaat dan de basics, kun je jouw website aantrekkelijk maken voor gebruikers die wél willen doorklikken voor specifieke kennis of unieke inzichten.
Hoe je kunt inspelen op de verandering
Hoewel AI-overviews verkeer kunnen afsnoepen, zijn er manieren om hierop in te spelen en je strategie aan te passen:
1. Optimaliseer voor complexe zoekvragen
In plaats van je te richten op generieke zoektermen, kun je proberen om in te spelen op zoekvragen die complexer zijn. Wanneer een gebruiker een gedetailleerde vraag heeft, zal Google mogelijk minder geneigd zijn om een samenvatting te geven en eerder doorverwijzen naar bronnen die grondige informatie bieden. Denk aan zoekvragen als “Wat zijn de specifieke voordelen van SEO voor een advocatenkantoor?” of “Hoe voer je een technische SEO-audit uit voor een e-commerce site?”
2. Unieke content creëren
AI-overviews halen hun informatie uit bronnen met algemeen toegankelijke kennis. Door jouw content unieke invalshoeken te geven of diepere expertise te bieden, zorg je ervoor dat jouw website meer biedt dan wat Google kan samenvatten. Denk aan het delen van praktijkervaringen, specifieke case studies, en onderzoeken. Hoe meer waarde je toevoegt, hoe groter de kans dat gebruikers doorklikken om deze unieke informatie te lezen. Een beetje SEO copywriter kan dit!
3. Focussen op conversiegerichte content
Als het doel van jouw website is om leads te genereren, kun je de content richten op informatie die gebruikers aanzet tot actie, zoals productvergelijkingen, reviews, en klantverhalen. Voor deze soorten content blijven gebruikers vaak geneigd om door te klikken, omdat ze meer willen weten om een beslissing te maken.
4. Testen en analyseren van de impact
Het kan verstandig zijn om de impact van AI-overviews op jouw verkeer regelmatig te analyseren. Met tools zoals Google Search Console en Google Analytics kun je zien of er specifieke zoekwoorden zijn waar je minder verkeer voor ontvangt en waar mogelijk een AI-overview voor getoond wordt. Op basis van die data kun je jouw content en zoekwoordstrategie blijven optimaliseren.
Kansen en uitdagingen
De AI-overviews in Google zorgen ongetwijfeld voor een nieuwe dynamiek binnen SEO. Hoewel het mogelijk een daling in kliks kan veroorzaken voor bepaalde zoekopdrachten, biedt het ook kansen om jouw contentstrategie aan te scherpen en unieke waarde te bieden. Door slim om te gaan met contentcreatie en je te richten op zoekvragen die verder gaan dan wat een AI-overview kan samenvatten, kun je jouw websiteverkeer blijven stimuleren.
Door te blijven focussen op kwaliteit en relevantie, speel je in op de veranderingen en houd je jouw website aantrekkelijk voor gebruikers die meer willen dan alleen de basisinformatie.
Geef een reactie